连年来，越来越多的科技公司、互联网公司 CEO 不再自尊于在发布会演出讲，而是新生涯化，凯旋走到台前。像黄仁勋那样逛街、喝豆汁，照旧算是体面的整活表情了。

作家 |  吃卜宝裁剪 |  桃子酱题图 | 支吾平台截图

北京公认最生意化的一条巷子，最近又迎来了一位超等旅客。

揣摸每个东说念主都刷到了，英伟达 CEO 黄仁勋现身南锣饱读巷，打卡了方砖厂 69 号炸酱面，还尝试了豆汁、雪王和景点必备的铁板大鱿鱼。

在视频里，他端着碗站在店门口吸面条，身边围满了举入部属手机拍摄的路东说念主。他喝豆汁时的色调、和路东说念主的合照，也飞快被网友作念成段子和梗图。方砖厂炸酱面、蜜雪冰城纷繁上线"黄仁勋同款"，带动了销量。在网友的盘及第，黄仁勋从科技大佬酿成了逛巷子、喝雪王的" AAA 显卡批发黄总"。

连年来，越来越多的科技公司、互联网公司 CEO 不再自尊于在发布会演出讲，而是新生涯化，凯旋走到台前。像黄仁勋那样逛街、喝豆汁，照旧算是体面的整活表情了。

科技大佬都需要东说念主味儿

其实，这照旧不是黄仁勋第一次靠当地好意思食得到流量。

2025 年 10 月，黄仁勋到访韩国本领，就曾和三星电子会长、当代汽车集团会长沿途，在首尔江南区一家炸鸡店吃"炸鸡配啤酒"。

看似草率的聚餐，实则发生在黄仁勋与韩国科技、汽车产业久了合营的布景下。这顿饭吃完，韩国科技股当然毋庸多说，就连韩国鸡肉看法股都应声高涨，炸鸡品牌、鸡肉加工商也分到了不少热度。

南锣饱读巷照旧成为黄仁勋"痛街"。（图 / 支吾平台截图）

这一次，黄仁勋在北京巷子吃炸酱面、大鱿鱼，从恶果上看依然告捷。"华侨老外"吃刻板印象中的北京小吃，一切都恰到公正。

以往公众融会中的黄仁勋，不错详尽为三个时弊词：英伟达、AI 芯片、皮衣。AI 波澜之后，他的确成了"算力期间"的典型秀雅。但这么的秀雅也令东说念主有距离感，英伟达的市值再高，却不一定能和世俗东说念主发生相关。而他在线下和北京旅客沿途拍一张过度好意思颜的合照，亲民恶果顿时拉满。

黄仁勋和路东说念主的合影。好意思颜滤镜下的黄仁勋成了锥子脸。（图 / 支吾平台截图）

越是远处的东说念主和事，越能在看似世俗的场景里制造出反差。这种反差，在近几年的科技圈越来越常见。

雷军是国内的典型案例之一。早年的雷军，是按序员、投资东说念主、科技公司首创东说念主；这几年，尤其是" Are you OK？"名时局之后，他越来越像一个高频出镜的居品司理。周鸿祎曾说："雷军给小米创造的市集影响力，至少超出 10 亿元告忽地。"

（图 / 西部 e 网）

尤其在小米 SU7 上市后，雷军愈发活跃。本年 4 月，雷军从北京开着小米 SU7 Pro 赶赴上海，作念远程续航直播。他开了 1300 多公里，直播握续近 15 小时。

科技公司 CEO 用劲打造个东说念主 IP，似乎就能把居品跟个东说念主的激越叙事挂钩。虎扑网友给中国著名企业家评分，雷军一度排行第一，得到 9.7 分。原因即是他广为东说念主知的创业故事：高考状元；就读于武汉大学计较机系，大一时写的 Pascal 按序，被收入新版讲义；毕业后赤手起家，成为天下五百强企业首创东说念主。

这种"世俗东说念主通过激越得以逆袭"的故事，得当群众的价值不雅。在这个基础上，雷军又通过"把智高手机价钱打下来""以个东说念主形态给母校捐钱 13 亿元""发布会上的魔性英文口音"等标志性事件，收货外界的好感。

在亲力亲为这件事上，刘强东愈加接地气。前年 4 月京东加入外卖战场，刘强东在北京躬行送外卖，网友偶遇他之后纷繁将像片上传到支吾媒体——莫得什么话题比首创东说念主"躬行送单"更诱导流量的了。

虽然，这不是刘强东第一次躬行下场。早在 2014 年，京东赴好意思上市后的第一个" 6·18 "年中大促本领，刘强东也当过一趟快递员，从配送站开赴给用户送货。

（图 / 凤凰网）

马斯克则是全球界限内最极点但最告捷的科技 CEO 个东说念主 IP 样本。手脚特斯拉 CEO、SpaceX 首创东说念主，他永久在制造话题：动怒箭、造车、买 Twitter、直播，以及握续在支吾媒体"发癫"。手脚领有 1.4 亿多粉丝的推特活跃 KOL，马斯克的形象顾问主打一个"真性格"，往常即是怼天怼地。

据统计，马斯克 2021 年上了 74 次微博热搜榜。曾有网友在推特向他发问"是否患有躁郁症？"，马斯克回应："是的。"

马斯克还自称"老二次元"，心爱《你的名字》《幽魂公主》《新世纪福音战士》《钢之真金不怕火金术师》等热点日本动漫。他曾在推特上发布万代南梦宫推出的游戏系列《偶像各人》中的变装舆水幸子的图片，鼓舞了南梦宫股票高涨。

科技大佬们下凡整活，随机实质上不是他们忽然有了饰演欲，而是传播环境变了。当年 CEO 的主要受众是投资东说念主、媒体、合营伙伴，当今则扩大到消费者、粉丝层面，以及股市投资者。如今，一个品牌每天都在支吾媒体上被群众注目，一个 CEO 淌若莫得我方的抒发，就等于把讲明注解权拱手让给别东说念主。

企业家"网红重灾地"，为什么是科技区？

虽然，企业家一朝参预公论场，就弗成只享受掌声。

被称为"饼王"的马斯克，未达成的容许罪状昭着。最近，马斯克输掉和 OpenAI 的讼事，千亿好意思元投资打了水漂。

个东说念主 IP 越强，企业也越容易被东说念主格化追责。世俗网红说错话，最多掉粉；但上市公司 CEO 说错话，可能牵动股价、监管体系，成为公司的风险开始。

追觅科技首创东说念主俞浩即是最近的一个典型个案。2026 年，俞浩高频发声，从"发黄金"到"让职奇迹念露脸自媒体"，恒久争议不休。5 月，他又因"不心爱追觅的东说念主都是 loser "等言论被骂上热搜，不得不公开说念歉，称我方其时"脑子抽掉了"，不该用极点言论评判他东说念主。

只可说，网红也不是谁都能当好的。

科技公司 CEO 心爱"营业"，最着急的原因随机是，他们卖的不是一件照旧被王人备贯通的东西。芯片、AI、电动车、机器东说念主，这些词听起来就不够亲民，世俗东说念主很难与它们背后的公司开辟勾通。

因此，CEO 躬行营业最凯旋的公正，即是裁减信任成本。小米汽车能在短时候内得到巨量饶恕，虽然与其居品和小米生态商量，但雷军本东说念主确乎承担了着急的背书作用。小米 2024 年年报泄露，SU7 系列当年委派 136854 辆，智能电动汽车等翻新业务收入达到 328 亿元。一个新品牌参预汽车这种高信任门槛的行业，能飞快得到第一波用户，首创东说念主的声誉加握，势必占据不少重量。

从" Are you OK？"名时局初始，雷军迟缓成为小米的"抖加"。（图 / 小米发布会视频截图）

黄仁勋亦然如斯。英伟达虽然不靠他逛南锣饱读巷卖 GPU，但他每一次公开出头，都在帮英伟达作念一种针对腹地市集的宣传。在首尔吃炸鸡、在北京吃炸酱面，都是一样的逻辑。

成本市集也并非王人备不在乎这些。《CEO 声誉溢价：赢在互联互通期间》论说泄露，公司声誉中约 45% 可归因于 CEO 声誉，企业市集价值中约 44% 可归因于 CEO 声誉。

更并且，科技公司原本即是最依赖"将来叙事"的行业。传统消费品卖的是当下照旧被考据的需求，消费者知说念我方为什么为一瓶水、一个面包买单；但科技公司时常要卖尚未王人备达成的东西，比如还处在检修阶段的自动驾驶汽车，不休迭代的 AI 期骗，还未郑重参预家庭的东说念主形机器东说念主，等等。

越是这种"还没王人备到来"的生意，越需要有一个东说念主站出来告诉群众，他们蓄意的将来一定会到来。就像乔布斯当年发布苹果手机时，不仅仅说手机，而是告诉天下，手机、音乐播放器和互联网通信器不错合成一个新物种。

（图 / 图虫创意）

互联网公司亦然一样的真谛真谛。平台经济的竞争，实质上不仅仅功能竞争，更是信任竞争。雇主下场送外卖、送快递以赚取好感这种举止，无需蹧跶太多成本，就能给公司带来最大的曝光量。企业家成为与公司良好绑定的 IP，也就势所势必。

马斯克、雷军合影。（图 / 凤凰网科技）

将来，咱们约略率会看到更多雇主开直播、送外卖、拍短视频、上播客 …… 有东说念主会因此得到精深流量红利，但也有东说念主会因为一句倨傲的话，把公司拖进公论泥潭。

企业家网红化，亦然对 CEO 们的一次公开大考。随机，着实的分水岭不在于雇主会不会整活，而是居品力够不够硬，以及——东说念主设是诚笃的，如故仅仅出于经心的包装。

排版：车好意思彤

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