（原标题：同程旅行政府调解部CEO曹帅：探索“旅行+X”，打造文旅新质坐褥力）

21世纪经济报说念记者 张赛男 实习生殷新宇 上海报说念

2024年，文旅产业一跃成为我国经济发展河山中极具活力的关节一环。连年来，国度对文旅经济的醉心历程盈篇满籍，一系列扶抓战略接踵出台，助力文旅产业成为推动中国经济正经前行的新引擎。

在刻下幻化莫测的市集环境下，文旅产业投融资濒临诸多挑战。如安在困境中解围，在竞争蛮横的文旅赛说念中斥地全新发展说念路，成为业界亟待攻克的关节课题。

为推动京津冀三地文化和旅游产业协同发展，12月 27 日，“2024 年京津冀文化和旅游产业投融资促进系列算作暨文化和旅游产业年会”在北京稠密开幕。这次年会由文化和旅游部产业发展司专科引导，北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游厅复旧，北京文创板发展有限公司全心独揽，21世纪经济报说念协办，为文旅产业的深度讨论搭建了高端疏通平台。

会上，同程旅行政府调解部 CEO 曹帅发表了以“抓续赋能‘旅行+X’，打造新质坐褥力”为主题的演讲，共享了同程旅行在探索新旅游形态方面获取的划定。

曹帅默示，我国文旅市集闹热发展，从哈尔滨旅游热到淄博烧烤的走红，从天水麻辣烫的受接待到《黑悟空》带动山西旅游的兴起，宇宙各地文旅高涨肩摩毂击。文旅部数据线路，2024 年上半年出游东说念主次同比增长 14.3%，低线城市和农村住户的出游东说念主次及消耗开销也在抓续增长。同程旅行大数据线路，京津冀23年出游东说念主次同比增长162%；出行旅游消耗同比增长185%。 2024年京津冀旅游搭客数、订单量和消耗金额，均展现出正经的增长态势。客源结构方面，2024年度京津冀区域旅游业的协同效应权贵，北京既是天津、河北地区住户的阁下游首选主认识，同期亦然两地的短途游中枢客源市集。

出游东说念主次的节节攀升，预示着统统这个词行业正濒临长远变革，这也条目同程旅行必须紧跟行业发展方法。基于此，曹帅指出，同程旅即将在新供给、产物干事、东说念主群细分三个标的同期发力。

在新供给方面，同程旅行通过多渠说念、多维度的布局，杀青全场景浸透干事。举例，与华为、OPPO 等手机厂商调解，在手机屏幕的滑动界面提供旅行产物；在产物干事上，同程旅行在完成场景浸透后，会针对不同产物、场景提供不同的干事。在产物与干事的基础上，同程旅行针对不同消耗群体进行详细分裂，悉力于提供个性化、品性化的干事。

曹帅先容，在基于数据和场景变化的基础上，“旅行+X”在新玩法、新圈层、新场景和新工夫四个方面张开尝试，探索新的旅行营销容貌。

领先，在新玩法方面，同程在短视频、微短剧等方面入辖下手，打造“旅行+场景”形态。举例，2022 年，同程旅行以川巨变脸为灵感，推出了短视频栏目“百面千相”，将 NFT、国潮音乐与川剧积聚首，产物曝光量跳动 8000 万次。在旅行+露营方面，同程旅行举办了群众自驾游露营大会和群众露营房车失业大会，通过露营+自驾的容貌，推动了文旅产业的高质料发展。在旅行+综艺方面，同程旅行依托鼓励腾讯的资源上风，与腾讯共同打造了新综艺《焕新环游传》，节目累计播放量达到 2.8 亿。

其次，在新圈层方面，同程尝试了旅游+音乐、旅游+文化、电竞+旅游的形态。在圈层经济中，同程但愿借助 IP 的力量霸占用户心智，进而措置流量问题；并通过社群强化同程的强相干，措置信任问题，临了通过现实中的生计场景来体验文化、挖掘需求，完成生意变现。

第三，在新场景方面，同程旅行也作念了大量尝试。同程的机票盲盒产物一直备受年青用户心爱，通过 99 元开盲盒的容貌，迷惑了大量Z世代年青群体的参与。同期，同程旅行还与各地政府调解，推出了主认识盲盒等算作，拉新了用户并擢升了主认识的活跃度。此外，同程旅行还打造了飞儿萌的造梦市集等特质算作，让搭客在体验文化的同期，也能享受创作的乐趣。在主认识场景打造中，同程旅行推出了超等城市系列，如超等成皆、超等西安等。通过将同程的资源、流量与场所政府的资源、资金、战略等积聚首，共同打造具有特质的旅游城市。这一场景通过生态运营、器具运营、多场景来干事用户。

临了，在新工夫方面，同程旅行也积极诈骗新工夫擢升干事品性。同程全域通是同程旅行文旅聪惠化 IP，以打造“数字经济界限”为蓄意，聚首旅游主认识履行情况和需求侧个性化需求，打造全域数字旅游“123”工程。同期，同程旅行还醉心数智化筹画，成为本年首家通过双备案的 OTA 企业，并推出了 AI“程心大模子”，为搭客提供愈加通俗的行程筹画和产物推选。

在数字化筹画方面，同程旅行依托大数据和腾讯的生态圈，为各个主认识提供文旅陈诉、行业陈诉和年度榜单等，并将其升沉为坐褥力，助力搭客松驰通俗地享受最优干事和资源。曹帅在这一部分提到，将来同程旅行但愿通过工夫和数据的交融，杀青更多元、更高质料的发展。

将来同程旅即将以消耗者为中心，抓续深耕“旅行+X”场景，依托科技立异赋能，助力打造新的消耗场景足球投注app，构建更多优秀文旅产物，杀青文旅质的灵验擢升和量的合理增长。